2021년 가장 가치 있는 브랜드 순위에서 Itaú가 XNUMX위를 차지했습니다.

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Itaú, 2021년 가장 가치 있는 브라질 브랜드 순위 XNUMX위

빅터 파체코

11 12월 2021

연구가 시작된 이래로 Bank가 1위를 유지했지만 Magazine Luiza와 Claro와 같은 회사는 팬데믹에도 불구하고 성장하고 있음을 입증했습니다.

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2021년 브라질에서 가장 가치 있는 브랜드는 어떻게 선정되었을까?
이타우, 2년 연속 1위 차지
새로운 액션의 무대
이 연구는 CEO들에게 무엇을 가르쳐 줄까?
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2021월은 확실히 "가방을 싸는" 한 해에 대한 개요를 제공하는 보고서로 표시되며 우리는 이미 XNUMX년 가장 가치 있는 브라질 브랜드가 무엇인지 알 수 있습니다. 인터브랜드전 세계 브랜드에 서비스를 제공하는 브랜드 컨설팅 회사로 전 세계에 15개 사무실을 두고 있습니다. 상파울루.

가장 큰 하이라이트는 은행이었습니다 Itaú시장 가치는 40억 레알이 넘습니다. 해당 금융기관은 2020년 대비 순위 10위를 유지했으며, 상위 2021위 안에 드는 순위는 작년과 크게 달라지지 않았습니다. 연구 개발에 필요한 세부 사항과 XNUMX년에도 브랜드가 어떻게 변화해야 하는지 알아보세요.

2021년 브라질에서 가장 가치 있는 브랜드는 어떻게 선정되었을까?

2021년 브라질에서 가장 가치 있는 브랜드로 어떤 회사가 선정될지 정의할 때, 인터 5가지 요소를 고려합니다. 주요 분석은 브라질에서 유래된 브랜드에 반드시 공간을 제공하는 데 초점을 맞춥니다. 하지만 다른 측면도 분석되었습니다. 그것들은 다음과 같습니다:

회사는 브라질에 본사를 두고 있어야 합니다.
모든 재무 데이터는 공개되어야 합니다.
개별적인 결과를 공개해야 합니다(여러 브랜드가 대기업의 일부이더라도 하나로 간주될 수 없음).
회사는 긍정적인 경제적 이익을 창출해야 합니다.
최종 강도 지수는 50 이상이어야 합니다.

브랜드 강점은 각각 10가지 속성을 지닌 2021가지 기둥으로 측정되며, XNUMX년 가장 가치 있는 브랜드 연구에 참여한 기업에 대한 분석이 끝나면 점수가 생성됩니다. 인터 회사가 연구에 참여하는 것이 불가능하므로 보다 일반적인 검토를 실시하고 적절한 기준에 따라 범위를 좁힌다고 언급했습니다. 올해 순위를 결정하는 주요 기준은 브랜드 역동성을 구축하는 것으로 알려져 있습니다.

이타우, 2년 연속 1위 차지

전체적으로 25개 브랜드가 위에 언급된 모든 사항을 분석한 연구에 참여했습니다. 큰 뉴스는 다음과 같습니다. 삭제전체 순위에서 14위를 차지하며 데뷔했습니다. 그 전에는 해당 브랜드가 여러 사업부를 두고 있어서 요구 사항을 충족하지 못했습니다. 하지만 이제 2021년 가장 가치 있는 브랜드 순위에 데뷔했습니다. 청어의류 부문의 , 역시 데뷔했지만 25위에 그쳤다. 전체 순위와 각 항목의 해당 값을 확인하세요.

Itaú – 40,5억 레알(+8%)
브라 데스 코 – 27,5억 레알(+5%)
건배! – 18,8억 레알(+7%)
범천 – 12,7억 레알(+6%)
본능적 – 10,2억 레알(+5%)
방코는 브라질을 – 9,8억 레알(+3%)
Petrobras – 3,2억 레알(+3%)
매거진 루이자 – 2,9억 레알(+66%)
생체 – 2,8억 레알(+5%)
미국 사람 – 1,7억 레알(+25%)
XP 투자 1.774억 5만 레알(+XNUMX%)
레너 1.747억 12만 레알(XNUMX%)
이피랑가 주유소 1,160억 1천만 레알(+%XNUMX)
삭제 1.080억 XNUMX천만 레알(목록에 새로 추가됨)
하늘 1.067억 4만 레알(-XNUMX%)
드로가실 1.057억 6만 레알(+XNUMX%)
포르토 세 구로 883억 3만 레알(+XNUMX%)
슬리퍼 860억 16만 레알(+XNUMX%)
카사스 바이아 706억 2만 레알(+XNUMX%)
아사이 654억 13만 레알(XNUMX%)
아타카당 608억 9만(+XNUMX%)
파 구세 구로 570억 5만 레알(+XNUMX%)
술아메리카 564억 3만 레알(+XNUMX%)
위치하고 있다 551억 4만 레알(+XNUMX%)
청어 520억 XNUMX천만(목록에 새로 추가됨).

브랜드가 직면한 가장 큰 과제는 많은 사람이 이야기하는 잘 알려진 "뉴 노멀"에 적응하는 것이었습니다. 일부 분야에서는 일하는 방법을 다시 배우고, 건강 기관의 지시에 따라 행동할 필요가 있었습니다. 2021년 가장 가치 있는 브랜드 목록의 또 다른 큰 하이라이트는 바로 마지막 순위의 최소 가치였습니다. 520백만 헤알, 당신이 알고 있듯이요. 목록에 오르는 게 점점 더 어려워지고 있어요.

2021년 브라질에서 가장 가치 있는 브랜드 순위, Itaú가 XNUMX위 — 이타우는 브라질에서 가장 가치 있는 브랜드 순위 1위를 유지하고 있습니다.
(사진: **인터브랜드)**

목록에 오른 모든 브랜드의 총 가치는 144.707억 7천만 레알로, 작년 조사에 비해 2020% 성장했습니다. 2021년부터 38년까지 소매업 부문이 XNUMX%의 성장률을 기록하며 가장 높은 이익을 낸 것으로 알려졌습니다.

2021년 브라질에서 가장 가치 있는 브랜드에 대한 호기심을 해소합니다. 매거진 루이자 이 회사는 지난 4년 동안 가장 큰 성장을 이룬 회사로, 이 기간 동안 292%의 성장률을 기록했습니다. 아메리카나스는 브랜드 합병 후 175% 더 커졌으며, 이제 고객과 가까운 독특한 회사로 인정받고 있습니다.

새로운 액션의 무대

2021년 브라질에서 가장 가치 있는 브랜드를 조사한 결과, 경기장이 주요 특징 중 하나였습니다. 이러한 분야는 기업에게 더 개방적인 활동 분야이며 일반적으로 수익을 늘리고 시장 점유율을 높이기 위한 시장 전략으로 인해 발생합니다. 이 현상의 한 예는 다음과 같습니다. 인터뱅크, 금융 기관임에도 불구하고, 은행은 이미 2억 레알의 이익을 창출한 시장을 보유하고 있습니다.

기업이 시장 점유율을 높이기 위해 투자할 수 있는 운영 분야 — 브랜드는 반드시 타겟 시장에서 운영하지 않고도 새로운 솔루션을 만들기 위해 행동할 수 있습니다.
(사진: **인터브랜드)**

주요 초점이 아닌 시장에서 운영을 시작한 또 다른 회사는 다음과 같습니다. 아이 푸드현재는 사용자 수를 400%나 늘리는 혜택 프로그램을 운영하고 있습니다. 그만큼 생체 65만 명의 고객에게 혜택을 제공하는 교육 프로그램도 시작했습니다. 기업들은 경쟁사가 채택하지 않는 조치를 통해 시장 점유율을 확대하는 데 주력합니다.

"역동적이고 더 넓은 새로운 관점이 중요하며, 소비자들은 제품 범주보다는 브랜드에 더 주목하고 있습니다. 주요 위협은 아마도 산업 분야 외부에 있을 것입니다."
Rodrigo Marques, 전무 이사 인터 상파울루

이 연구는 CEO들에게 무엇을 가르쳐 줄까?

사실, 우리는 엄청난 변화를 겪고 있으며, 이에 적응한 브랜드만이 지난 2021년을 살아남았습니다. XNUMX년 브라질에서 가장 가치 있는 브랜드에 대한 연구 발표에는 두 명의 임원도 참석했습니다. 레이문도 바로스, 전략 및 기술 부문 전무 이사 지구, 그리고 제롬 칼데r, CEO LATAM 브라질 항공사.

두 사람은 팬데믹 속에서의 이러한 작업 과정에 대해 이야기를 나누었습니다. Covid-19. 두 사람 모두 브랜드가 단순히 판매하는 것 이상을 해야 한다는 데 동의했습니다.

19개월 전만 해도 우리는 위기에 대한 인식이 부족했습니다. 매우 어려운 상황이었지만, 새로운 분야에 진출하는 것은 우리가 사업을 지속하기 위해 필수적이었습니다. 모든 진전에도 불구하고 더 많은 노력이 필요하다는 것을 깨달았습니다. 그래서 기후, 환경, 다양성 등 여러 분야에서 개선을 위한 계획을 세웠습니다. 새로운 위기가 닥쳤을 때 항공 분야가 사회에 중요한 역할을 할 수 있도록 모든 준비가 완료되었습니다.
제롬 칼데r, CEO LATAM 브라질 항공사.

사실, 전염병의 Covid-19 모든 회사가 이런 새로운 상황에 대비할 수 있도록 준비시켰습니다. 그만큼 지구브라질 최대의 텔레비전 방송국인 는 브랜드가 이미지를 재조정하는 데 중요한 파트너가 되어 왔습니다. 하지만 내부적인 변화도 있었습니다.