프랑스의 Bill은 디지털 인플루언서를 규제하고자 합니다.
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프랑스 경제재정부 장관, 브루노 르 마이어, 프랑스에서 규제하려는 법안을 제출했습니다. 디지털 인플루언서 그 나라에서. 승인되면 인플루언서에게 특정 법률을 부과하는 유럽 최초의 규칙이 됩니다. 프랑스 정부는 인플루언서의 활동을 명확한 규칙이 없는 직업으로 간주하므로 심각하게 받아들여야 합니다. 이 기사에서 프로젝트의 발전과 제안에 대한 프랑스 정치인의 입장을 참조하십시오.
디지털 인플루언서와 프랑스 법의 충돌
정부 엠마누엘 장음 이 주제에 대한 청문회를 이미 열었기 때문에 법안을 지지합니다. 이전에는 프랑스 인플루언서의 가짜 제품 배치와 사기 계획 덕분에 테마가 구체화되었습니다. 당분간 해당 국가의 현행법은 콘텐츠 제작자가 특정 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보하고 있음을 보여줄 의무가 있으므로 광고의 투명성에 주의를 기울입니다.
온라인 콘텐츠 제작자를 평가하기 위한 이러한 회의와 함께 프랑스 경제 장관은 이러한 제작자가 광고에 관한 현행법을 존중하지 않는다는 점을 지적하는 보고서도 보여주었습니다. 결과적으로 이 문서는 프랑스 인플루언서 XNUMX명 중 XNUMX명이 실제 규범에 따라 행동하지 않는다는 것을 보여줍니다.
이에 대해 제작자들은 몇 가지 "나쁜 사과"가 디지털 인플루언서의 활동을 일반화하는 이유가 되어서는 안 되기 때문에 프로젝트에 동의하지 않는다고 주장합니다. 새로 만든 회장 Carine Fernandez 노동 조합 데 메티에 드 르'영향 et des Créateurs de Contenu(Union of Influence and Content Creation Professionals, 무료 번역), UMICC는 가상의 영향력을 가지고 일하는 사람들을 제품 판촉과 관련된 가능한 오류로부터 면제하려고 합니다.
"일반적으로 일반적인 실수는 정보 부족 또는 존중해야 하는 법률에 대해 잘 알지 못한 채 하룻밤 사이에 입소문이 난 것을 발견한 제작자에 의해 발생합니다."
UMICC 회장 Carine Fernandez.
프랑스의 법안은 인플루언서에게 무엇을 적용합니까?
새 법안이 통과되면 디지털 인플루언서가 자신이 하고 있는 광고에 대해 사진이나 동영상으로 일종의 고지를 하도록 요구할 것입니다. 따라서 이를 내용의 설명이나 해시태그로만 표시하는 게시물은 부정기적으로 간주됩니다. 동시에 제작자가 필터 또는 기타 보다 정교한 편집이 있는 이미지를 사용하는 경우 콘텐츠가 홍보용임을 나타내는 특정 유형의 레이블을 포함해야 합니다.
그래도 제안은 크리에이터의 활동을 보호하고 인플루언서가 성형 수술을 광고하는 것을 방지하기를 원합니다. 이 논의가 있기 전에도 프랑스의 전통적인 매체는 이미 술과 담배와 같은 상품에 대한 광고를 제한하는 것 외에도 금융 상품의 판촉을 제한하는 구체적인 법률을 가지고 있습니다. 거기에서 설탕이나 소금이 많이 함유된 음식을 홍보하는 콘텐츠를 게시하는 것도 허용되지 않습니다.
제안서에서 활동을 정의하는 방법
제안된 법률은 인플루언서가 자신의 악명을 사용하여 대의명분, 상품, 서비스, 제품, "일부 경제적 이익 또는 기타 유형의 이점을 대가로". 에마뉘엘 마크롱 대통령의 정당 스테판 보제타 의원은 재구매는 프로젝트에서 사용할 수 있는 이 소개를 만드는 일을 담당했습니다.
Vojetta 외에도 사회당원 Arthur Delaporte도 논의 중인 규정에 서명했습니다. 그는 말했다 세계 이 제안은 인터넷에서 콘텐츠 제작자에 대한 법의 대결이 아니라 위험할 수 있고 재정적 손실과 건강에 해를 끼칠 가능성이 있는 위험을 완화하기 위해 온 것입니다.
“[프로젝트의] 참조 프레임워크는 모든 인플루언서가 의심스러운 관행에 연루되어 있음을 의미하지 않습니다. 이것은 그들 중 눈에 띄고 중요한 소수에게 사실이며 그 결과는 참담합니다.”
아서 델라포르테
프랑스의 디지털 콘텐츠 제작자 세계에서 가장 주목할만한 이름은 대부분 텔레비전에서 나옵니다. 일반적으로 크리에이터는 디지털 네트워크 내에서 성공하면 재정적으로 지원할 브랜드를 찾고 연간 평균 최대 5유로의 수익을 관리합니다. 그러나 때때로 온라인 미디어 작업은 투명성과 진정성 측면에서 부족합니다.
법안에 명시된 제재 및 처벌
프로젝트가 승인되면 프랑스 법률의 변경 사항에 따라 처벌과 최대 375유로의 벌금이 포함되며, 디지털 미디어의 구금 및 계정 정지는 일시적 또는 영구적입니다. 이 제안에는 Facebook과 같은 플랫폼에 대한 예측도 포함되어 있습니다. 인스타그램 TikTok은 규칙에 따라 채널을 업데이트하여 사용자가 자신의 채널에서 발견한 사기를 신고할 수 있는 수단을 만들도록 강요합니다. 먹이.
게시물의 광고에 대한 규칙 정의에 주의를 기울이면서 플랫폼 자체는 이제 사용자에게 자신의 함유량 약간의 광고가 포함되어 있습니다. 이에 대해 논의할 규정을 준수하기 위해 경제부 장관은 사기 경고를 평가하고 법원에서 이러한 경고를 고려해야 하는지 여부를 정의하기 위해 사무실에서 15명의 직원을 배치할 것이라고 말했습니다.
인터넷 인플루언서에 대한 브라질 규정이 있습니까?
진보당(PP/GO)의 호세 넬토(José Nelto) 의원이 준비한 2347년 법안 2022의 목표는 디지털 인플루언서의 국가 등록부를 보유하는 것입니다. 브라질에서 이것은 콘텐츠 제작자 측의 기술 지식 증명 요구 사항을 제공하여 활동을 규제하려는 가장 최근의 제안입니다.
아직 초안인 이 규정은 예를 들어 화장품에 대해 이야기하는 콘텐츠 제작자에게 해당 주제에 대한 지식이 있음을 증명해야 할 의무가 있습니다. 차관의 제안은 2022년 XNUMX월부터 있었던 하원의 작업, 관리 및 공공 서비스 위원회에서 접수되었습니다.
참조 :
검토자 글라우콘 바이탈 5년 4월 23일.
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