Xbox가 브랜드를 변경하고 Microsoft Gaming을 폐쇄했습니다. 이번 브랜드 개편의 의미를 알아보세요.

가격 상승 속에서 지역 사회로부터 수많은 비판에 직면한 회사의 새 CEO는 모든 직원에게 메모를 보내 다음과 같이 발표했습니다. Xbox 리브랜딩 브랜드를 예전의 영광으로 되돌리기 위해 새로운 독점 게임 출시, 내부 정책 변경, 그리고 플레이어 중심 경영이 이번 발표의 주요 내용입니다. 요약본을 참조하십시오.

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아샤 샤르마는 누구인가요?

올해 2월, 전임자의 퇴임 후 해당 직책을 맡게 되었습니다. 필 스펜서, 아샤 샤르마 그것은 새로운 엑스박스 CEO그녀는 또한 수석 부사장직을 맡고 있습니다. 그녀는 이번 내부 고발에서 발표된 변화의 핵심 인물이며, 수십억 명이 사용하는 제품을 이끌었던 업계 거물 기업 경력을 가진 "기술 분야 출신" 임원으로 묘사됩니다.

• 마이크로소프트(2024~2026): Xbox에 합류하기 전에는 CoreAI의 제품 부문 사장으로 재직하며 Azure OpenAI 및 Azure AI Foundry와 같은 인프라 및 모델 개발을 이끌었습니다.
• Instacart (2021~2024): 그는 최고운영책임자(COO)로서 회사의 기업공개(IPO)와 수익성 확보를 이끄는 데 핵심적인 역할을 수행했습니다.
• 메타/페이스북(2017~2021): 그녀는 제품 담당 부사장으로서 회사의 메신저, 인스타그램 다이렉트 및 플랫폼 서비스를 총괄했습니다.
• 포치 그룹: 그는 최고운영책임자(COO) 겸 최고마케팅책임자(CMO)로서 회사를 처음부터 구축하는 데 기여했으며, 기업공개(IPO) 당시 시가총액이 1억 달러를 넘는 성과를 달성했습니다.

그가 취임하자마자, 아샤 ~와 함께 일하기 시작했습니다 맷 부티그는 부사장 겸 최고 콘텐츠 책임자로 임명되었습니다. 이 직책에서 두 사람은 세계 3대 게임 회사 중 하나인 이 회사의 커뮤니티에 새로운 콘텐츠를 제공하기 위해 직접 협력할 것입니다.

"저희는 Xbox입니다."

2022년에는 X 박스 이름 변경을 발표했습니다. 마이크로소프트 게임정체성을 적응시키기 위해 노력하면서 입구 액티비전 블리자드또한, 회사는 호환 가능한 하드웨어를 갖춘 모든 기기가 해당 제품이 될 수 있음을 보여주는 마케팅 전략에 투자하기 시작했습니다. X 박스하지만 이제 상황이 바뀌었습니다. 앞으로는... 마이크로소프트 게임 앞으로는 단순히 Xbox라는 이름으로 다시 불릴 것입니다.

또한 회사는 소셜 미디어를 통해 공개하고 이미 회사 건물에 적용된 클래식 로고의 복귀를 발표했습니다. 오랫동안 로고가 흰색이었던 점을 고려하면 2026년의 변화는 많은 사람들의 환영을 받았습니다. 이는 "This is an Xbox" 캠페인 종료 및 기타 계획과 함께 브랜드를 활성화하기 위한 전략의 일환입니다.

"저희는 Xbox입니다”(“저희는 Xbox입니다“Microsoft Gaming”으로 불리던 팀이 새롭게 채택한 이름인 “Microsoft Gaming”은 브랜드의 초창기로 돌아가는 것을 의미합니다. 이 메모는 “Microsoft Gaming”이라는 이름이 기업 구조를 설명하는 데는 적합했지만, 진정한 목표를 반영하지는 못했다고 설명합니다. 이번 이름 변경은 새로운 마스터 플랜을 달성하기 위한 팀의 업무 방식 변화를 상징하며, 모든 구성원이 협력할 때 최고의 성과가 나온다는 점을 강조합니다.

용어의 변화를 넘어, 이 표현은 대담하고 훌륭한 아이디어가 번창할 수 있는 자율적인 문화를 의미합니다. 이러한 문화의 목표는 팀 간의 차이점을 덮어두거나 무시하는 것이 아니라, 개별 스튜디오나 제품을 초월하는 더 큰 목표를 위해 모든 구성원을 연결하는 것입니다.

플레이어 불만

이 메모는 또한 선수들이 현재 상황에 전혀 만족하지 못하고 있다는 점을 인정하고 있습니다. X 박스 그리고 이러한 상황은 시급히 바뀌어야 합니다. 최종 소비자에게 게임 가격이 점점 더 비싸지고 개발자들이 성장할 수 있는 마땅한 플랫폼이 부족하다는 점은 심각한 문제로 지적되어 왔습니다. 아샤.

그녀는 게이머들에게는 게임을 할 플랫폼뿐만 아니라 소통을 위한 공간도 필요하다고 언급했습니다. 과거의 조치는 더 이상 고려되지 않을 것이지만, 자세한 내용은 공개되지 않았습니다.

게임 산업은 세계화되고 경쟁이 치열해지고 있습니다. 매출, 시장 점유율, 성장률의 절반 이상이 핵심 시장 외 지역에서 발생하고 있습니다. 하지만 세계 전체가 하나의 거대한 시장은 아닙니다. 그곳의 개발사들은 규모, 속도, 그리고 한때 성숙기에 접어들었다고 여겨졌던 장르를 재창조하려는 의지를 결합하여, 기존의 서구 스튜디오들과 점점 더 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 우리를 여기까지 이끌었던 모델이 앞으로 우리를 더 나아가게 할 수는 없을 것입니다.

Xbox 메모에 있는 아샤 샤르마.

독점 게임 및 AI 활용에 대한 새로운 접근 방식.

O X 박스 회사는 게임 독점, 출시 기간 설정, 인공지능(AI) 활용이라는 세 가지 주요 영역을 중심으로 전략을 재검토할 예정입니다. 경영진은 계획이 아직 수립 중이며, 새로운 결정이 내려지는 대로 자세한 정보를 공유할 것이라고 강조했습니다. 또한, 향후 구체적인 조치에 대해서는 언급을 피했지만, 플레이어들의 의견을 경청하고 커뮤니티 발전에 기여할 수 있기를 기대한다고 밝혔습니다.

게임 산업에서 인공지능의 적용에 대해 논의할 때, 샤르마 그녀는 커뮤니티와 크리에이터들을 안심시키기 위해 단호하게 다음과 같이 말했습니다. 이 전략은 개발자들이 AI 도구를 강제로 도입하도록 하려는 것이 아니며, 회사는 "저품질 콘텐츠로 생태계를 넘쳐나게 하지 않을 것"입니다.

이 과정에서 독점 계약, 출시 시기, 인공지능에 대한 접근 방식을 재평가하고, 배우고 결정하는 대로 더 자세히 공유할 예정입니다. 저는 우리 생태계를 저품질 콘텐츠로 넘쳐나게 하지 않겠습니다. 부주의한 제작이나 표절 작품도 용납하지 않겠습니다. 

Xbox 메모에 있는 아샤 샤르마.

프로젝트 나선

9세대의 종말과 함께 X 박스, 아샤 여전히 새로운 구성원의 도착을 준비하기 위해 이 공동체를 개선하고자 합니다. 프로젝트 나선새로운 하드웨어는 PC와 스마트폰/태블릿 간의 연결 경험을 제공하는 데 중점을 두었습니다. 이는 콘솔, 컴퓨터, 모바일 기기 및 클라우드 전반에 걸쳐 사용자의 게임 진행 상황과 게임을 연결하는 글로벌 통합 플랫폼을 구축하려는 경영진의 전반적인 비전과 일맥상통합니다.

최근 유출된 정보는 이에 대해 훨씬 더 자세한 내용을 제공합니다. 프로젝트 나선이는 단순한 기존 콘솔이 아니라 고성능 컴퓨터에 필적할 수 있는 고성능 하이브리드 기기가 될 것이라고 지적했습니다.

O 프로젝트 나선 da Microsoft 이 제품은 PC급 성능을 갖춘 "획기적인" 콘솔로, 가격은 1.200달러(약 6.000헤알)가 될 것으로 예상됩니다. 게이머 가격은 미화 3.000달러(약 15.000헤알)부터 시작합니다. 이러한 성능의 비결은 400mm²가 넘는 거대한 AMD APU(3nm, RDNA 5)에 있습니다.

이처럼 순전히 무력에만 의존하는 방식은 그를 전략적인 접근 방식과 멀어지게 한다. 소니 PS6는 대중 시장을 겨냥하여 더 작은 APU(약 280mm²)를 사용할 것으로 예상되며, 예상 가격은 500달러에서 600달러(약 2.500~3.000헤알) 사이입니다. 강력한 하드웨어 외에도, 이 시스템은 나선 이 콘솔은 "참고용" 역할을 하며, ASUS나 MSI 같은 브랜드들이 자체 콘솔을 출시할 수 있도록 라이선스가 부여될 예정입니다. 개발 키트는 2027년에 출시될 것으로 예상됩니다.

이번 리브랜딩을 통해 무엇을 기대하시나요? X 박스이것이 원인이 될 수 있다고 생각하십니까? Microsoft 독점 콘텐츠로 다시 주목받고 싶으신가요? 댓글로 알려주세요! 논평!

너무보세요

정보: X 박스 와이어

Jaime Ninice가 24년 05월 2026일에 텍스트 검토를 수행했습니다.